Das Destinationsimage modern kommunizieren
Vom Image zur Contentstrategie
Die DSTNCMP20-Impulse und Arbeitsergebnisse haben gezeigt, dass gut organisierter Marken-Content ein entscheidender Faktor erfolgreicher Kommunikation ist. Lasst uns hier den Feinheiten auf die Spur kommen!
Was erwartet mich?
- Verständnis von "Content Strategie" und "Storytelling" aus der Perspektive einer Destination
- Lernen, digitale Kommunikation ganzheitlich organisieren und umsetzen zu können
- Praxisorientiertes Wissen mit solider theoretischer Basis
- "Content Strategie wie ein Tiroler!"
- Zum Mitnehmen: Der Plan mit den nächsten Schritten für die eigene Umsetzung
4 × 2 Stunden – Module im Überblick
| 05.03.2021, 9 - 11 Uhr | STRATEGIE: "If you can dream it, you can do it." W. Disney. Einführung in die Werkstatt, Feedbackdiskussion, strategische Grundlagen: Kommunikation im Internet vs. Kommunikation in klass. Medien (Gatepeeker, Vernetzung und Komplexität, Plattformen vs. Medien; Zielgruppen vs. Communities) |
| 12.03.2021, 9 - 11 Uhr | ORGANISATION ist der Schlüssel. Grundlagen Redaktionsplan für 2 Jahre (Leitthema - strategische Themen - Unterthemen - Plots), Arbeit mit Beispielen; Ermittlung der Themen, Festlegung Verantwortlichkeiten (Kompetenzen; selbst machen oder Outsourcen) |
| 19.03.2021, 9 - 11 Uhr | EMOTION: "Warum Geschichten verzaubern wenn sie nicht plot sind." Storytelling - Unterscheidung von Plot und Story, wo die Emotionen herkommen, wie man sie gestaltet, wann sie zur Marke passen, Diskussion von Beispielen |
| 26.03.2021, 9 - 11 Uhr | ANWENDUNG: Zusammenführung der ersten Sessions: Beispiel Tirol (Werte, Medien, Themen etc.); Unterscheidung Marke vs. Marketing; Definition Image Marketing vs. Image Marke; Organisation Tirol Werbung; Diskussion zu Möglichkeiten der Umsetzung bei den Teilnehmern und zur Auswirkung auf die Content Strategie |
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Michael Domsalla ist Pionier für Internet-Marketing und berät seit über 10 Jahren Städte, Regionen und den Tourismus in allen Fragen zur Marke.
Der Referent
Stefan Möhler ist geschäftsführender Gesellschafter der netzvitamine GmbH. Er berät schwerpunktmäßig touristische Unternehmen bei digitalen Transformationsprozessen, Management von Internetprojekten und Kommunikationsstrategien im Social Web. Alle drei Jahre ist er Jurymitglied beim Innovationspreis des Deutschlandtourismus (Deutscher Tourismuspreis).
Der Moderator
